製品−市場 成長マトリクス
product-market growth matrix / アンゾフ・マトリクス / 成長マトリクス
事業を拡大するうえで、今後の成長戦略の方向性を分析・評価するためのツール。企業戦略の分野で使われるほか、マーケティング領域においてもよく利用される。
製品と市場を軸にした2次元の表を作り、成長戦略を「市場浸透」「製品開発」「市場開拓」「多角化」の4つに分類する。
| 製品 | |||
| 既存 | 新規 | ||
| 市場 | 既存 | 市場浸透 |
製品開発 |
| 新規 | 市場開拓 |
多角化 |
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■市場浸透戦略 |
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■市場開拓戦略 |
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■製品開発戦略 |
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■多角化戦略 |
製品−市場 成長マトリクスは、経営学者のH・イゴール・アンゾフ（H. Igor Ansoff）が示したもので、Harvard Business Review誌（1957年）掲載の論文「Strategies for diversification」が初出。アンゾフは戦略経営の中で、企業戦略の要素である成長ベクトル（成長の方向性）の説明にもこのツールを使用した。そのため、このマトリクス自体を「成長ベクトル」と呼ぶことがある。このほかにも「アンゾフ・マトリクス」「成長マトリクス」「成長ベクトル・マトリクス」「2×2成長ベクトル要素マトリクス」「製品／市場拡張グリッド」「製品／市場グリッド」「事業拡大マトリックス」など、数々の別名がある。
アンゾフは、「市場浸透」「市場開拓」「製品開発」を拡大化戦略と呼んだ。これらは部門戦略に属するものと位置付け、残る「多角化」が全社戦略に当たると考えたのである（もともとアンゾフの研究は多角化に重点を置き、多角化のリスクと潜在的利益を分析・評価する手法として構築されている）。なお、アンゾフは多角化戦略をさらに、「水平多角化」「垂直的多角化」「同心円的多角化」「コングロマリット的多角化」の4つに分類している。
参考文献
- 『企業戦略論』 H・I・アンゾフ＝著／広田寿亮＝訳／産業能率大学出版部／1969年（『Corporate Storategy』の邦訳）
- 『戦略経営論』 H・I・アンゾフ＝著／中村元一＝訳／産業能率大学出版部／1980年1月（『Strategic Management』の邦訳）
- 『アンゾフ戦略経営論〈新訳〉』 H・イゴール・アンゾフ＝著／田中英之、青木孝一、崔大竜＝訳／中村元一＝監訳／中央経済社／2007年7月（『Strategic Management』の邦版新訳）
- 『「戦略経営」の実践原理――21世紀企業の経営バイブル』 H・I・アンゾフ＝著／中村元一、黒田哲、崔大龍＝監訳／ダイヤモンド社／1994年10月（『Implanting Strategic Management. second edition』の邦訳）
- 『43の図表でわかる「戦略経営」』 中村元一、崔大龍、嶋田淑之＝著／毎日コミュニケーションズ／2004年12月
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