後編　Web2.0の全体像を整理する
Web2.0時代のお金・情報の流れをつかむ

野村総合研究所
技術調査室　
堀祐介
2006/3/9

Web2.0の本質と将来像

　本連載のまとめとしてWeb2.0の本質を明らかにし、Webの将来像を占ってみよう。

　筆者はWeb2.0の本質＝ビジネスモデル・情報モデル・技術トレンドの軸における進化の方向性として、次のように整理した。

ビジネスモデル 大量の顧客IDを保持し利活用するビジネス 情報モデル メタデータの普及 技術トレンド よりリッチなクライアント Webサービスの普及 多様な端末への技術波及

　各軸におけるこれまでの変遷と今後の方向性を図表2-5に示す。

図表2-5　Web2.0の本質と進化の方向性「出所：野村総合研究所」

ビジネスモデルの進化 　（大量の顧客IDを保持し利活用するビジネス）

　Web1.0時代にリアルマーケットの付加的位置付けとして始まったビジネスへのWebの利用は、Web1.5時代にドットコムビジネス（Eコマース）に発展し、Web2.0時代になるとロングテールに着目したビジネス、情報のインフラとして利用されるサービス型に変化した。

　この流れの延長にある次世代Webのビジネスモデルで重要になるのは、大量の顧客IDを保有し利活用することである。大量の顧客IDを武器にロングテールビジネスを加速させ、また大量の消費者から情報を吸い上げ、広告を配信し収益を上げるフロント型企業が影響力を増す。大企業はフロント型・イネーブラー型双方の機能を持ち合わせたビジネスモデルを目指し、中小企業はイネーブラー型を志向してフロント型企業を利用する。

情報モデルの進化（メタデータの普及）

　Web1.0時代にHTMLファイル同士の単純なハイパーリンク集として始まったWebは、Web1.5時代にはDBと連動した情報提供が可能になり、Web2.0時代では複数のコンテンツが融合するに至った。

　Web上で爆発的に増えてゆくコンテンツを整理する手段として、今後はメタデータの普及が加速する。1つの方向性としては、セマンティックWEBと呼ばれる、メタデータ（RDF/OWL）によって構造化されたWebの世界である。その前段としてRSS/ATOMフィードの普及やmicroformats と呼ばれる軽量なメタデータの付与が始まっている。また多数のユーザーがさまざまなWeb上のコンテンツに対してタグ付けする行為も、一種のメタデータを与える動きといってよいだろう。

　Webのコンテンツに対するメタデータの付与が加速することで検索性が向上し、関連性の高いコンテンツ同士の連携がより自動化される。

技術トレンドの進化（よりリッチなクライアント表現、Webサービスの普及、多様な端末への技術波及）

　Web1.0時代にテキストデータと体裁情報を含んだフォーマット（HTML）をベースに始まったWeb関連技術は、Web1.5時代に現在の基盤となる数多くの技術が生み出され、Web2.0時代になると既存技術の組み合わせによるインタラクティブなUI構築手法（Ajax）やコンテンツの流通を促進する技術（RSS/ATOM、WebAPI）が利用されるようになった。

　技術トレンドの進化の方向性は3点ある。1点目は“よりリッチなクライアント”である。Ajaxをめぐるこれまでの動きは一部Webサイトへの適用にとどまっていたが、最近になり大手ベンダやコミュニティの動きも活発になってきた（参照記事：ITmedia Ajax普及目指すオープンソースプロジェクト発足）。ただしAjaxは、音声や動画の扱いに手間がかかるなど万能ではないため、Adobe社のFlash （Flex）やJava appletなどの技術とすみ分けながら普及が進むだろう。

　2点目は“Webサービスの普及”だ。現状ではWeb2.0の代表的事例とされる企業でもWebサービスを公開している企業と公開していない企業に分かれている。以下はAPI（Application Program Interface）を公開している企業例だ。

Amazon Webサービス（日本）

Google Web APIs （beta）

Yahoo!デベロッパーネットワーク

はてなウェブサービス

　Webサービスを公開するかどうか、どのようなWebAPIを公開するかは公開する側のメリットを考慮する必要があるが、Web全体の潮流としてWebサービス公開は1つの大きな流れである。Webサービスの普及によりさまざまなサービスが連携し、新たな付加価値を生み出す。

　3点目は“多様な端末への技術波及”である。FlashがFlash Liteとしてモバイル端末に移植されたように、Ajax実行環境やRSS/ATOMフィードリーダーがモバイル端末に移植されてゆく。

Operaによる携帯電話向けAjax開発環境

エル・カミノ・リアルによる携帯電話用RSSリーダー

　これらにより、これまではPC向けの手法であったマッシュアップやRSS/ATOMフィードの配信が、モバイル端末向けの手法としても有効になる。

次のターニングポイントはいつか？

　以上、前編後編を通じてWeb2.0の全体像や本質を明らかにし、Webの今後の姿を予測した。Web2.0という言葉が5年後も残っているかどうかは定かではない。しかしWebの構造変化をビジネスモデル・情報モデル・技術トレンドを軸に分けて継続的に把握し、次のターニングポイントを探る議論は今後も重要である。

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INDEX
Web2.0時代のお金・情報の流れをつかむ
	Page1＜Web2.0時代のお金・情報を整理する＞ 消費者から見たWeb2.0／個人サイトから見たWeb2.0／
	Page2＜フロント型企業から見たWeb2.0＞ イネーブラー型企業から見たWeb2.0／Web2.0時代の消費者・企業の在り方とは
	Page3＜Web2.0の本質と将来像＞ ビジネスモデルの進化／情報モデルの進化／技術トレンドの進化／次のターニングポイントはいつか？

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