ニフティ、法人向けに口コミ・マーケティング支援：ブログの分析、レポートからブログネタ提供まで

[西村賢，＠IT]

　ニフティは11月26日、法人向けの新サービス「NIFTY Buzz Marketing Solution」（バズマーケティングソリューション）を開始した。同社が2006年4月から提供しているブログ分析サービスでのノウハウをもとにしたブログ分析レポート・コンサルティング「BuzzInsight」（バズインサイト）、オンラインブログ分析サービス「BuzzSeeQer」（バズシーカー）に加えて、新たにネット上で口コミを自然に発生させる「BuzzRelation」（バズリレーション）を提供する。同社では、分析からコミュニケーションまで一貫したマーケティングソリューションの提供が可能としている。

　BuzzRelationについては、影響力の強い少数のブロガーなどを起点にマーケティングを展開する“インフルエンサー・マーケティング”で知られるブルーカレント・ジャパンと協業して、営業や運営を行う。具体的には、ニフティが運営するブログサービス「ココログ」でユーザー（ブロガー）に対して共通の“お題”を提供するネタ提供サービス「コネタマ」を使って“ネタ”を提供し、ブログ執筆を促す。対象となるブロガーは、クラスタリング分析により適切に選出するという。

　同サービス利用の第1弾として、キリンビールが12月に期間限定での全国発売を予定している明治・大正時代のキリン ラガービールでマーケティングを実施しているという。