行動ターゲティング（こうどうたーげてぃんぐ）：情報システム用語事典

BT / behavioral targeting

　Webサイトなどのユーザー（閲覧者）をその行動（ページ閲覧や検索、商品購買など）に基づいてセグメント化し、それぞれのし好やマインドに合った広告／メッセージを表示すること、またはその仕組み。

　例えば自動車関連のページによくアクセスしているユーザーには、一般のニュースサイトを閲覧しているときにも自動車の広告を表示したり、金融関連ページを訪問したときには自動車ローンや自動車保険の案内を表示したりする。クライアント（広告主）にとっては、ユーザーの行動パターンに基づくターゲティングを行うことができ、より的確な見込み客にアプローチすることが可能になる。

　1999〜2000年ごろのITバブル期にいくつかのベンチャー企業が挑戦したがプライバシーなどの問題から、多くは撤退した。しかし、2003年ごろから米国で再び注目されるようになり、検索連動型広告に続く新しい広告分野として急成長している。

　2005年12月には米国の行動ターゲティング広告大手であるレベニュー・サイエンス社がDAC（デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム）と販売契約を結ぶなど、日本でも拡がる兆しが見られる。